Comprendre l’algorithme d’Instagram en 2022

Instagram est aujourd’hui l’un des réseaux majeurs de votre communication digitale ! Il utilise un algorithme qui filtre et classe les publications en fonction de divers critères, parfois complexes. C'est lui qui décide du rang de chaque post dans le fil d’actualité de chaque utilisateur.
Aujourd’hui on vous propose de découvrir comment fonctionne l’algorithme Instagram et comment il favorise les différents contenus.

 

L’algorithme d’Instagram en 2022

L’algorithme d’Instagram est en perpétuelle évolution et c’est pourquoi il est primordial de se tenir au courant des dernières mises à jour si on souhaite conserver un maximum de visibilité !
En 2022, il existe 3 facteurs principaux qui permettent à l’algorithme de déterminer le classement de chaque contenu dans votre fil d’actualité :

• L’intérêt : grâce au comportement sur la plateforme (likes, commentaires, sauvegardes…), Instagram détermine le niveau d’intérêt de chaque utilisateur sur différents sujets pour faire apparaître sur leur fil d’actualité davantage de contenus qui pourraient les intéresser.
• La nouveauté : l’algorithme va favoriser les contenus les plus récents. Pour optimiser la visibilité, il faut également publier aux meilleurs horaires selon votre cible.
• Les relations : Instagram fait apparaître en priorité les publications des comptes que l’utilisateur suit et apprécie. Le réseau analyse ainsi les marqueurs d’engagement. Plus un utilisateur interagit avec un compte, plus les contenus de ce compte seront susceptibles d’apparaître dans son fil d’actualité.  

Enfin, deux autres signaux influent sur ce classement :

• Le temps et la fréquence : Instagram vous montre les meilleures publications depuis votre dernière visite. En effet, un utilisateur très actif aura un fil d’actualité plutôt chronologique tandis qu’un utilisateur moins connecté aura un fil d’actualité basé sur ses intérêts. 
• Les abonnés : si un utilisateur suit peu de comptes, la sélection de publications des comptes qu'il suit sera élevée. En revanche, si un utilisateur suit un nombre élevé de comptes, sa sélection de publications sera moins importante. 

 

L’ordre d’importance selon l’algorithme

Il faut savoir que les différentes interactions possibles n’ont pas le même impact sur une publication. Voici l’ordre d’importance pour l’algorithme d’Instagram : 

1. Enregistrements
2. Commentaires
3. Likes
4. Vues/Impressions

Cependant, c’est à nuancer (sinon ce serait trop simple !) Instagram n'utilise pas les mêmes métriques pour classer toutes les publications. Le responsable d'Instagram, Adam Mosseri a révélé dans une communication officielle qu’Instagram fait parfois des exceptions selon les publications en ne suivant pas ce schéma : n’hésitez pas à consulter l'article sur le blog de la plateforme si vous souhaitez d’avantage de détails sur sa déclaration officielle. Il a également annoncé dans une vidéo postée sur Twitter, un changement important à venir concernant le classement des posts dans des emplacements tels que le fil d’actualité principal ou l’onglet dédié aux Reels : les contenus originaux (les contenus inédits qui émanent directement d’un créateur) seront désormais priorisés par l’algorithme au détriment des contenus existants qui sont simplement repostés.

 

Le classement des stories et du fil d’actualité

Pour le feed comme pour les stories, Instagram privilégie le contenu récent publié par les personnes proches des utilisateurs. Son objectif est de proposer aux utilisateurs un contenu qui les intéressent pour maximiser le temps passé sur sa plateforme et donc l’affection des utilisateurs pour elle. Pour déterminer l'ordre dans lequel ils apparaissent, Instagram considère plusieurs « signaux », par ordre d'importance : 

• Les éléments de la publication : ces signaux sont basés sur des métriques liées à la publication (nombre de likes, commentaires, enregistrements, taux de vue moyen, taux d'engagement, etc.) et d'autres statistiques liées au contexte de la publication (date et heure de publication, durée de la vidéo, localisation géographique, etc...) .
• Les éléments de la personne postant le contenu : son nombre d'interactions enregistrées dans les semaines précédentes. 
• Activité de l'utilisateur : ses publications aimées afin de déterminer si un contenu va plaire ou non à l’utilisateur.
• Son historique d’interactions : commentaires échangés sur les publications. 

Suite à cela, Instagram estime la probabilité que vous interagissiez avec le contenu. Les interactions considérées consistent à passer plusieurs secondes sur une publication, à commenter, à liker, à enregistrer du contenu dans ses favoris et à cliquer sur le profil. Ainsi, plus la probabilité est élevée, plus Instagram mettra en évidence le contenu dans le feed ou la story.

En tant qu’hôtel, c’est pour cela qu’il est très important d’échanger avec sa communauté, de répondre aux commentaires ou encore d’inciter à l’interaction via des questions par exemple.

 

Le classement de l’onglet Explorer

L'onglet « Explorer » met en évidence le contenu de comptes que l'utilisateur ne connaît pas, mais qui est susceptible de lui plaire. L'algorithme Instagram classe les publications sur l'onglet « Explorer » en utilisant essentiellement les mêmes critères que pour le fil d’actualité.

Le contenu qui apparaît pour chaque utilisateur est censé être le contenu qui l'intéresse le plus. Pour cela , Instagram observe les anciennes publications avec lesquelles il interagit (likes, commentaires ou enregistrements). Instagram classe ensuite ces publications en fonction de la probabilité que les utilisateurs interagissent avec elles (likes, enregistrements et partages)

En tant qu’hôtel, vous avez d’avantages de chances de remonter dans l’onglet Explorer des utilisateurs qui interagissent régulièrement avec des contenus en rapport avec l’hôtellerie, des comptes de voyages ou encore votre destination. Si votre établissement a une thématique, pensez à bien la valoriser dans votre communication. Ainsi vous attirerez la visibilité de clients potentiellement intéressés par votre univers.

L'algorithme Instagram analyse aussi d'autres signaux classés par ordre d'importance :

• Les informations sur les publications : ces signaux sont basés sur la fréquence et la rapidité avec lesquelles les utilisateurs aiment, commentent, enregistrent et partagent des publications. 
• L’historique des interactions des utilisateurs avec les auteurs des publications : les utilisateurs n'ont probablement jamais interagi avec les auteurs. Si c’est le cas, la publication sera encore plus mise en avant.
• Activité de l’utilisateur : l'activité comme les réactions de l'utilisateur sur les anciens posts d’Explorer. 
• Informations sur l'auteur de la publication : les éléments sur la personne qui a publié le contenu comme le taux d'interaction des dernières semaines.

 

Le classement des Reels

Le classement des Reels ressemble au classement de l'Explorer. Instagram interroge ses visiteurs et analyse les retours afin de mieux sélectionner les contenus divertissants. Instagram prend aussi en compte la probabilité pour un utilisateur de regarder un Reel en entier, de liker ou de commenter et de consulter la source de l'audio de ce Reel. Le réseau social a également dévoilé les quatre signaux qui ont le plus de poids afin d'augmenter la portée d’un Reel :

• L’activité de l’internaute, en regardant quels Reels ont été likés et commentés récemment.
• L’historique des interactions entre un créateur de contenu et l’abonné
• Les éléments sur le Reel (la musique utilisée, les dimensions de la vidéo et la popularité du Reel)
• Les éléments sur le créateur qui a publié le contenu comme sa popularité.

En tant qu’hôtel pensez à adapter vos contenus aux dernières tendances et utilisez des audios populaires pour plus de visibilité. 

 

Allez plus loin grâce aux dernières nouveautés d’Instagram

1. Un nouveau fil d’actualité immersif. Les visuels s’affichent maintenant en plein écran. Les vidéos et les images au format 9:16, permettront d’avoir une expérience immersive. Cette nouveauté avantage notamment le format vidéo. 
2. Épinglage des publications sur le feed. Il est possible d’épingler en haut de votre feed, les 3 publications de votre choix. En effet, cela vous permet de mettre en avant vos publications les plus importantes selon vous.
3. Mise à jour des réels. Il est maintenant possible de créer des réels de 90 secondes en y ajoutant des stickers de sondage de quiz ou avec des emojis. Vous pourrez également reproduire un réel en l’utilisant comme modèle. Instagram vous indiquera alors comment faire les transitions en fonction du rythme de la musique et avec vos propres visuels. 
4. Création d’un avatar animé et personnalisable. Vous pouvez désormais créer votre propre avatar sur Instagram et l’utiliser dans vos stories. 
5. Découvrir les non-abonnés qui visionnent vos stories. Un nouvel aperçu vous permettra de voir combien de non-abonnés regardent vos stories. 
6. Mise en avant des stories récentes. Instagram a mis en place une section qui met en avant les stories récentes.

 

En conclusion, pour tirer parti de l’algorithme d’Instagram en 2022, il est nécessaire de publier un contenu fun et interactif afin de susciter une réaction de la part des autres utilisateurs. Pour cela, publiez un maximum de réels : c’est le format qui est le plus boosté par Instagram, plus encore que la vidéo traditionnelle.
Sachez cependant qu’une publication n’est montrée qu’à 60% de votre communauté. Pour tenter de toucher plus de personnes, il est recommandé de promouvoir votre publication en story sans oublier d’utiliser les fonctionnalités « sondage » ou « commentaire » pour inciter vos abonnés à interagir avec votre contenu et ainsi indiquer à l’algorithme que votre contenu plaît pour qu’il soit relayé sur la plateforme.

L’équipe Social Media de l’Agence WEBCOM vous accompagne dans l’animation et l’optimisation de vos réseaux sociaux. N’hésitez pas à nous contacter.

A bientôt sur le Mag WEBCOM !